Novedades de Instagram en septiembre de 2026: qué cambia para las agencias

Instagram sigue creciendo en Europa más rápido que Facebook. Según los informes que Meta publica por la Ley de Servicios Digitales, en el primer semestre de 2026 tuvo de media 297 millones de usuarios activos al mes en la UE, frente a los 264 millones de Facebook (Social Media Today). Casi todo lo que cambia en Instagram acaba afectando a tus clientes.

Este es el resumen de lo que ha cambiado entre finales de agosto y septiembre de 2026: qué es cada novedad, quién la tiene ya y qué conviene hacer. Solo incluimos lo que Instagram o Meta han anunciado o lo que han confirmado medios fiables. Las pruebas limitadas van marcadas como tales.

Alcance: lo que Instagram ha vuelto a explicar

Cómo ordena el contenido, según Mosseri

El 24 de septiembre, Adam Mosseri, el responsable de Instagram, publicó varios vídeos en su perfil para explicar cómo clasifica la app el contenido (Social Media Today). Sus cuatro ideas principales:

• Lo original pesa más. Se prioriza el contenido original y de quien lo creó, no el de quien lo republica. Va en la misma línea que la restricción a las cuentas que republican contenido ajeno que Instagram anunció en abril.
• Lo reciente cuenta mucho. El momento en que se publica algo influye en cómo se clasifica y en cuánto se muestra.
• Las cuentas pequeñas también se prueban fuera. Instagram enseña el contenido de creadores pequeños con perfil público a gente que no los sigue, para ver cómo responde antes de mostrarlo a más personas.
• Los modelos miran más cosas. Instagram ha ampliado sus modelos de IA para tener en cuenta más señales, de más publicaciones.

Su consejo: fijarse en la tasa de interacción y no en el total de visualizaciones o de me gusta, probar contenidos distintos porque las tendencias cambian, usar los reels de prueba para experimentar y publicar a un ritmo que se pueda sostener sin quemarse.

Qué hacer: si tus informes ponen delante las visualizaciones totales, añade la tasa de interacción. Y reserva cada mes un par de publicaciones de cada cliente para probar algo nuevo con un reel de prueba.

El copy, otra vez en el centro

El 23 de agosto, Instagram recordó que su buscador usa el texto de los copies como referencia para entender de qué trata cada publicación, y recomendó usar palabras clave descriptivas y relevantes. También insistió en cuidar las primeras líneas, las que se ven antes del "más" (Social Media Today).

Qué hacer: prepara una lista de palabras clave por cliente (qué es, dónde está y para quién) y úsala en cada copy, con naturalidad. En nuestra guía de prompts para Instagram tienes un prompt para sacarla.

Vídeo: montar reels lleva menos tiempo

First Draft, el primer montaje automático

Desde el 25 de agosto, Instagram tiene First Draft. Eliges varios clips desde la cámara o desde la galería de reels y, con un toque, la app quita las pausas, recorta los clips y te devuelve un primer montaje sobre el que seguir editando. Según Instagram, tarda menos de 10 segundos. De momento, solo está en iPhone (TechCrunch).

Edits suma orden y plantillas

En agosto, Edits, la app de edición de vídeo de Instagram, añadió varias funciones (Social Media Today):

• carpetas de proyectos que se pueden reordenar;
• la opción de guardar tus estilos favoritos de texto y de subtítulos;
• varias versiones de un mismo proyecto;
• plantillas más completas, en las que se pueden fijar clips.

La función que convierte una imagen en vídeo con IA solo está disponible en Estados Unidos.

A finales de julio, el blog de Instagram para creadores recordó que los primeros segundos deciden si alguien se queda a ver un vídeo. También recomendó mirar el porcentaje de saltos (skip rate) en las estadísticas para saber si el gancho funciona (Instagram). Y desde julio se puede cambiar la música de una publicación o un carrusel ya publicados sin perder los me gusta ni los comentarios.

Qué hacer: si grabáis con iPhone, prueba First Draft para el primer corte de los reels. Guarda en Edits los estilos de texto de cada marca, para que todos sus vídeos se vean coherentes aunque los monten personas distintas.

IA: los perfiles generados con IA tienen que decirlo

El 31 de agosto, Instagram cambió la etiqueta "AI creator" por "AI-generated profile" (perfil generado con IA). Es para las cuentas cuya protagonista es una persona generada o creada en gran parte con IA (Instagram).

Los perfiles que muestren a personas generadas con IA sin la etiqueta verán limitado su alcance. Instagram avisa y permite recurrir si cree que es un error. Quien sí la use no será penalizado solo por tener como protagonista a una persona creada con IA (TechCrunch).

No afecta a quien usa la IA para editar fotos, mejorar un copy o crear gráficos: la etiqueta es para el perfil, no para cada publicación.

Qué hacer: si algún cliente tiene como cara de la cuenta a un personaje o un embajador creado con IA, activa la etiqueta desde la edición del perfil. Para el resto, esta etiqueta no cambia nada. Otra cosa son las normas generales sobre contenido generado con IA, que repasamos en nuestra guía sobre IA en agencias.

Perfil: lo que publican otros, en tu cuadrícula

Desde el 10 de septiembre, Instagram permite añadir a la cuadrícula del perfil las publicaciones en las que te han etiquetado. Se puede hacer desde la notificación que llega por mensaje directo, desde la propia publicación o desde la pestaña de etiquetados. La publicación original no se duplica ni cambia, y puedes quitarla de tu perfil cuando quieras (TechCrunch). En la cuadrícula aparece con un icono de etiqueta en la esquina (Social Media Today).

Instagram lo presenta como una forma de mostrar colaboraciones sin tener que volver a publicar el mismo contenido.

Qué hacer: repasa la pestaña de etiquetados de cada cliente. Ahí suele haber fotos de clientes finales, de prensa o de creadores que hablan bien de la marca. Café Rúa, por ejemplo, podría llevar a su perfil el reel de un vecino que recomienda su café de otoño. Elige solo lo que refuerce la marca y, aunque Instagram no lo exige, avisa a quien lo publicó.

Meta One: funciones de pago para empresas

El 15 de septiembre, Meta presentó Meta One, sus suscripciones para personas, creadores y empresas (Meta). Los planes para empresas y creadores son cuatro:

Los precios son los del anuncio, en dólares. Meta dice que los planes ya están disponibles en todo el mundo, aunque se activan de forma gradual, y que la experiencia básica de sus apps seguirá siendo gratuita. Los precios y las ventajas pueden variar según el país, la app y la cuenta (TechCrunch). Los enlaces tienen un límite mensual: en Advanced, 4 publicaciones y 4 reels al mes (Social Media Today).

Qué hacer: no lo contrates para todos por defecto. Decide cliente a cliente: los enlaces en publicaciones pueden compensar a quien vende online, y a otros no les cambiará nada. Comprueba el precio en el país de cada cliente y, si le compensa, que lo contrate él, a su nombre: la cuenta es suya.

Publicidad: más fácil trabajar con creadores

Creator Marketing Hub y anuncios en directos

Meta ha unido su Creator Marketplace y su Partnership Ads Hub en un solo espacio, el Creator Marketing Hub. Sirve para encontrar creadores, ver el contenido que publican sobre una marca y convertirlo en un anuncio de colaboración. Trae más filtros de búsqueda, permisos por pieza de contenido con fecha de caducidad y creación de anuncios en un clic.

A partir del 29 de septiembre, los anuncios de vídeo en directo, que ya existían en Facebook, llegan a Instagram: una marca podrá promocionar el directo de un creador como anuncio de colaboración. Meta irá desplegando todas estas novedades durante lo que queda de 2026 (Marketing Dive).

En prueba: respuesta automática a comentarios en anuncios

Meta está probando con algunos anunciantes una opción que envía un mensaje privado automático a quien comenta un anuncio de Instagram con una palabra clave. Se pueden elegir hasta cinco palabras (Social Media Today).

Qué hacer: si tus clientes trabajan con creadores, deja por escrito durante cuánto tiempo puede usarse cada pieza como anuncio y refléjalo en la fecha de caducidad del permiso. Si algún creador hace directos para un cliente, valora promocionarlos a partir del 29. Para leer después los resultados, tienes nuestra guía de Meta Ads e IA.

Qué hacer este mes

• Añade a los informes la tasa de interacción y el porcentaje de saltos de los reels.
• Reserva en el calendario de cada cliente un par de reels de prueba para experimentar.
• Revisa que los copies incluyan las palabras que buscaría el público del cliente, sobre todo en las dos primeras líneas.
• Repasa la pestaña de etiquetados de cada cliente y decide qué llevar a su cuadrícula.
• Activa la etiqueta de perfil generado con IA si algún cliente la necesita.
• Prueba First Draft y los estilos guardados de Edits para montar los reels más rápido.
• Decide cliente a cliente si Meta One compensa, con el precio de su país.
• Descarga las guías de Meta para la campaña de Navidad, que este año incluyen una para agencias (Social Media Today).

En resumen

• Instagram vuelve a premiar lo original, lo reciente y la tasa de interacción, y el copy cuenta para el buscador.
• Montar reels es más rápido con First Draft, de momento en iPhone, y con las mejoras de Edits.
• Los perfiles protagonizados por personas generadas con IA tienen que llevar la etiqueta o perderán alcance.
• Las publicaciones en las que etiquetan a tu cliente ya pueden ir a su cuadrícula: una forma sencilla de mostrar colaboraciones.
• Meta One trae funciones de pago, como los enlaces en publicaciones. Conviene decidirlo cliente a cliente.
• Trabajar con creadores en Meta es más sencillo, con permisos que caducan y anuncios en directos de Instagram desde el 29 de septiembre.

En Campflows, la IA escribe el copy de cada post con la voz de la marca y según el objetivo que elijas, las métricas de Instagram de cada cliente se sincronizan cada día y el link de aprobación le enseña a tu cliente cómo quedará su cuadrícula antes de publicar.

Actualizado el 25 de septiembre de 2026. Instagram prueba y cambia funciones a menudo: si algo de esto cambia, lo actualizaremos.